Στο Wild West των εκλογών του 2016, η δημοτικότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να έχει σημασία τουλάχιστον όσο κρύα, σκληρά μετρητά.
Πάρτε, για παράδειγμα, τον Ντόναλντ Τραμπ. Ο κληρονόμος των ακινήτων, πρώην αστέρας της πραγματικότητας-TV και ο Ρεπουμπλικανός προεδρικός υποψήφιος μπορεί να έχει περισσότερα χρήματα από όλους τους άλλους υποψηφίους στον αγώνα, αλλά κατάφερε να κάνει περισσότερα και να ξοδέψει λιγότερα από τους ανταγωνιστές του, εν μέρει με τη βοήθεια του συναρπαστική παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης .
Έτσι συγκεντρώνει οπαδούς των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης. Αντίθετα, όπως υποστηρίζουν οι ερευνητές στο Πανεπιστήμιο του Ρότσεστερ στο α πρόσφατη μελέτη , η απώλεια οπαδών έχει επίσης σημασία - ειδικά αν το όνομά σας είναι Τραμπ ή Κλίντον.
Η μελέτη, η οποία καλύπτει μια περίοδο μεταξύ Σεπτεμβρίου 2015 και αυτού του Μαρτίου 2016 και δεν έχει ακόμη υποβληθεί σε αξιολόγηση από ομοτίμους, διερεύνησε ποιος ακολούθησε και μετά ακολούθησε Κελάδημα λογαριασμοί του Τραμπ και του δημοκρατικού πρωτοπόρου, πρώην υπουργού Εξωτερικών Χίλαρι Κλίντον.
«Αντί να στραφούν σε Τεντ Κρουζ ή Τζον Κάσιτς, οι αδιάκοποι του Τραμπ είναι μάλλον πιο πιθανό να ακολουθούν τους Δημοκρατικούς υποψηφίους».
Κοιτάζοντας τις εικόνες προφίλ, οι ερευνητές κατηγοριοποίησαν τους χρήστες ανά φύλο και ηλικία. Εξέτασαν επίσης τον αριθμό των οπαδών που είχε κάθε χρήστης ως τρόπος καθορισμού του κοινωνικού κεφαλαίου του στο δίκτυο.
«Η μελέτη μας δείχνει ότι και για τους δύο υποψήφιους οπαδούς με μεγαλύτερο κοινωνικό κεφάλαιο είναι πιο πιθανό να εγκαταλείψουν (ή να αλλάξουν στρατόπεδα). Και για τους δύο υποψήφιους, οι γυναίκες αποτελούν μεγαλύτερη παρουσία μεταξύ των μη ακολουθούμενων από ό, τι μεταξύ των τρεχόντων οπαδών », έγραψαν οι συγγραφείς της έκθεσης. «Απροσδόκητα, το αποτέλεσμα είναι ιδιαίτερα έντονο για την Κλίντον. Τέλος, οι μεσήλικες είναι πιο πιθανό να εγκαταλείψουν τον Τραμπ και οι νέοι είναι πιο πιθανό να εγκαταλείψουν τη Χίλαρι Κλίντον. '
Οι αδιάκοποι του Trump έτειναν να είναι μεσήλικες και να έχουν μεγάλο κοινωνικό κεφάλαιο στο δίκτυο. Οι άνθρωποι που ακολούθησαν την Κλίντον έτειναν να είναι νέοι, γυναίκες και παρόμοια δημοφιλείς μεταξύ άλλων χρηστών στο δίκτυο. Είναι ενδιαφέρον, ενώ ο Τραμπ αντιμετωπίζει ένα τεράστιο χάσμα ευνοϊκότητας όσον αφορά τις γυναίκες ψηφοφόρους - μια δημοσκόπηση το βρήκε 73 τοις εκατό των εγγεγραμμένων γυναικών ψηφοφόρων είχαν μια δυσμενή άποψη για τον υποψήφιο - η Κλίντον χτυπήθηκε σκληρότερα από τις γυναίκες που ακολούθησαν από τον Τραμπ.
Ένας από τους κύριους δικαιούχους της εξόδου του Κλίντον στο Twitter ήταν ο δημοκρατικός αντίπαλος γερουσιαστής Bernie Sanders (I-Vt.). Εν τω μεταξύ, οι αντίπαλοι του Τραμπ, ο γερουσιαστής Τεντ Κρουζ και ο κυβερνήτης του Οχάιο Τζον Κασίχ, δεν κατάφεραν να μπλοκάρουν εκείνους που ακολούθησαν τον Τραμπ.
«Ένα σημαντικό μέρος [των πρώην οπαδών της Κλίντον] βρίσκονται τώρα στο στρατόπεδο Bernie Sanders», σημειώνουν οι συγγραφείς. «Αντί να στραφούν σε Τεντ Κρουζ ή Τζον Κάσιτς, οι αδιάκοποι του Τραμπ στην πραγματικότητα είναι πιο πιθανό να ακολουθούν τους Δημοκρατικούς υποψηφίους».
Το βασικό εύρος ηλικίας για τους ακολούθους του Trump ήταν μεταξύ 27 και 42, ενώ, για την Κλίντον, ήταν μεταξύ 12 και 26.
«Δεδομένων των μη ακολουθούμενων προτύπων που αποκαλύφθηκαν στην εφημερίδα μας, πιστεύουμε ότι ο κ. Τραμπ, αφού έχει κατακτήσει την υποψηφιότητα, πρέπει να δώσει την ιδιαίτερη προσοχή του για να κερδίσει / διατηρήσει τη μεσήλικη ομάδα, ενώ ο Γραμματέας Κλίντον πρέπει να εργαστεί σκληρά για να κερδίσει νεότερους ψηφοφόρους , για να τα πάει καλά στις Γενικές Εκλογές, 'έγραψε ο Jiebo Luo, ο καθηγητής που επιβλέπει το έργο, σε ένα email στο Daily Dot. «Είναι αλήθεια ότι δεν ακολουθούν όλες οι ακόλουθες προτιμήσεις. Από την άλλη πλευρά, η κατάργηση της παρακολούθησης δείχνει σαφώς την απογοήτευση, τη διαφωνία και την αποδοκιμασία. '
Η Luo πρόσθεσε ότι η ομάδα εργάζεται σε ένα έγγραφο παρακολούθησης που διερευνά εάν συγκεκριμένα γεγονότα, όπως το σχόλιο του Trump ότι η εκστρατεία της Κλίντον εξαρτάται από το ότι παίζει το « γυναίκα κάρτα , 'Έχουν σημαντική επίδραση στις αποφάσεις των ανθρώπων για κατάργηση ενός υποψηφίου.
Ενώ η Κλίντον και ο Τραμπ είναι τεχνικά πολιτικοί, δεν είναι επίσης # επωνυμίες σε αντίθεση με τις εκατοντάδες χιλιάδες εταιρείες και διασημότητες στην υπηρεσία μικρο-blogging. Οι ερευνητές του Πανεπιστημίου του Ρότσεστερ δεν ρώτησαν τους ακολούθους γιατί ακολούθησαν, αλλά υπήρξε κάποια δουλειά σχετικά με το γιατί οι άνθρωποι ακολούθησαν τις μάρκες γενικά.
ΠΡΟΣ ΤΗΝ πρόσφατη έρευνα από 900 χρήστες κοινωνικών μέσων που διεξήχθησαν από τις εταιρείες μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων Fractl και Buzzstream διαπίστωσαν ότι οι χρήστες ακολούθησαν τις μάρκες στο Twitter όλη την ώρα - το 12% ανέφερε ότι το έκανε τουλάχιστον μία φορά τις προηγούμενες ημέρες.
Η δημοσκόπηση διαπίστωσε ότι ο πιο συνηθισμένος λόγος για την κατάργηση μιας επωνυμίας ήταν ότι το περιεχόμενο που δημοσίευσε ήταν επαναλαμβανόμενο και βαρετό, ακολουθούμενο (με τη σειρά) από την καταχώρηση του λογαριασμού πολύ συχνά, μια γενική επιθυμία των χρηστών να αφαιρέσουν το 'ακατάστατο' από τα κοινωνικά τους μέσα τρέφονται και ενοχλούνται από τις δραστηριότητες της μάρκας. Ο λιγότερο κοινός λόγος για κατάργηση της παρακολούθησης ήταν επειδή βρήκαν μια ανταγωνιστική μάρκα που προτιμούσαν να ακολουθήσουν.
Εάν αυτές οι ιδέες ισχύουν για την πολιτική, ίσως τόσο ο Τραμπ όσο και η Κλίντον πρέπει να βρουν έναν τρόπο να κάνουν τους λογαριασμούς τους στο Twitter λιγότερο βαρετό για δημοφιλείς γυναίκες.
