bbnogames/YouTube remix από τον Jason Reed

Το Bbno$ είναι προϊόν του Διαδικτύου

Ο 27χρονος ράπερ είναι δημιουργός viral περιεχομένου και «παιχνίδι στην καρδιά».

Σε ένα από τα τελευταία μουσικά βίντεο από τον 27χρονο Καναδό μουσικό Alexander Gumuchian, γνωστό και ως bbno$ ή baby no money, οι αρχές της δεκαετίας του 2000 βλέπει μια νοσταλγική αναζωπύρωση.

Στην επίσημη μουσική σε στυλ PowerPoint βίντεο για το νέο του τραγούδι «ακόμα», οι φωτογραφίες μεταβαίνουν στην οθόνη του Gumuchian που αψηφά τη βαρύτητα σαν σανίδωμα με το κεφάλι του σε μια τουαλέτα, στην αγκαλιά ενός εργάτη οικοδομής, στην παραλία, κάτω από ένα λεωφορείο. Οι θαυμαστές του εμπνέονται επίσης από το ίντερνετ, με τις φωτογραφίες τους να σκαρφίζονται στα αγαπημένα τους δημόσια ορόσημα.

Το 'Still' είναι αργό, λυπημένο και διαθέτει την τραγουδιστική φωνή του Gumuchian, σε αντίθεση με τις περισσότερες άλλες μουσικές του. Είναι γνωστός για το αισιόδοξο, γρήγορο, κωμικό, χαοτικό, γεμάτη καυχησιολογία ραπ με viral επιτυχίες όπως το 'Lalala' ή το 'edamame'. Αλλά ακόμα και με το πιο θλιβερό τραγούδι του «ακόμα», η αστεία βρίσκεται στο επίκεντρο μεγάλου μέρους της προώθησης του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Κωμικά βίντεο TikTok που χρησιμοποιούν τον ήχο από τη σελίδα του Gumuchian 'sill litter ( @bbnottiktok ), η οποία έχει πάνω από 2,8 εκατομμύρια ακόλουθους. Οι τάσεις του τραγουδιού περιλαμβάνουν όχι μόνο σανίδες, αλλά και αστεία συναισθηματικές στιγμές και μια περίεργη τάση όπου ο Gumuchian και οι θαυμαστές του κοιτάζουν το ηλιοβασίλεμα με τη λεζάντα ' βυζιά .»

Σε μια μουσική βιτρίνα SXSW που φιλοξενήθηκε από τους SoundOn και TikTok στις 15 Μαρτίου, η ερμηνεία του Gumuchian αντανακλούσε το φρενήρειο, ανόητο, μερικές φορές τυχαίο και σουρεαλιστικό στιλ του—με τον Gumuchian και τους συμπρωταγωνιστές του στολισμένους με κοστούμια minions, κλιπ από Πλανήτης Γη παίζοντας στο παρασκήνιο κάτω από το 'bbno$' στο flaming Διάβολος – κείμενο στυλ και ο Gumuchian μοιράζει τυχαία δωρεάν βιβλία μαγειρικής (γραμμένα από τον φίλο του) στο πλήθος.

Στα παρασκήνια, σε μια συνέντευξη στο Passionfruit, ο Gumuchian διαπίστευσε την ικανότητά του να διασχίζει είδη και να εμβαθύνει σε ένα νέο στυλ μουσικής στην αφοσιωμένη βάση θαυμαστών του, με πολλούς να μένουν συντονισμένοι για τον αστείο, προσγειωμένο ρυθμό του στα social media.

«Μπορούσα να επιμεληθώ μια βάση θαυμαστών που απλώς αποδέχεται οτιδήποτε κάνω, κάτι που είναι σφιχτό», είπε ο Gumuchian.

Η διαδικτυακή παρουσία του Gumuchian είναι ένα ενδιαφέρον στοιχείο των ενδιαφερόντων του, συμπεριλαμβανομένου ενός ισχυρού πάθους για το gaming παράλληλα με τη μουσική του. Ο Gumuchian δημιούργησε κανάλια gaming εκτός από τις κύριες σελίδες κοινωνικής δικτύωσης κάτω από το χερούλι @bnnogames . Ενώ έχουν και τα κύρια κοινωνικά κανάλια του Gumuchian εκατομμύρια των οπαδών του, τα gaming κανάλια του συσσωρευμένος πάνω από 290.000 ακόλουθοι.

«Το να κάθομαι μπροστά στον υπολογιστή είναι ένα από τα αγαπημένα μου πράγματα. Οι streamers μοιάζουν πολύ με τους μουσικούς στις μέρες μας γιατί πρέπει να είναι έτσι στο διαδίκτυο. Και πολλές φορές είναι απλώς αστείοι. Και έλκομαι κάπως προς αστεία πράγματα», είπε ο Gumuchian.

Ο Gumuchian είπε ότι μεγάλωσε με μια εμμονή με παιχνίδια όπως Diablo II, RuneScape, Super Smash Bros, World of Warcraft, Dota , και Λεγεώνα των Θρύλων. Είπε ότι ως παιδί, έπαιζε για έξι, επτά ώρες την ημέρα - προς μεγάλη στενοχώρια της μητέρας του, η οποία, όπως είπε, προσπαθούσε να τον αποσυνδέσει από όλα αυτά.

«Προφανώς προσπαθούσα να επαναστατήσω και βρήκα κάθε δυνατό τρόπο για να συνεχίσω να παίζω», είπε ο Gumuchian. «Τώρα, είναι σαν να παίζεις έξι, επτά, 10 ώρες, φτάνεις σε ένα επαγγελματικό επίπεδο και μπορείς κυριολεκτικά να βγάλεις περισσότερα χρήματα, να είσαι πιο επιτυχημένος και να κάνεις μια πλήρη καριέρα».

Ο Gumuchian είπε ότι ήταν τόσο παθιασμένος με το gaming που ανέπτυξε ένα επαναλαμβανόμενο όνειρο για ένα παιχνίδι hack-and-slash με το όνομα Nox που μοιάζει πολύ με το αγαπημένο του παιχνίδι Διάβολος.

«Το βρήκα σε έναν κάδο σε ένα μαγαζί. Το αγόρασα, το έπαιξα και μετά έχασα το CD», είπε ο Gumuchian. «Ακόμα μπορώ να φανταστώ ζωντανά πώς μοιάζει το παιχνίδι. … Θα ήθελα απλώς να τρέχω και να πεθάνω, αλλά το θυμάμαι έντονα. Πραγματικά εξακολουθώ να το κάνω αυτό στα βιντεοπαιχνίδια. Δεν είμαι πολύ καλός σε αυτά».

Αν και δεν είναι επαγγελματίας παίκτης, ο Gumuchian είπε ότι είναι «προϊόν του Διαδικτύου», με έντονο ενδιαφέρον και ικανότητα προσαρμογής στην κουλτούρα του Διαδικτύου. Έχει αναπτύξει μια τάση να προσελκύει συνεργασίες με μερικές από τις πιο δυνατές φωνές του Διαδικτύου—με δημιουργούς όπως ο streamer Μιζκίφ , συνάδελφος gamer SMii7Y , πολιτικός σχολιαστής Χασάν Πίκερ , και μουσικός κριτικός Άντονι Φαντάνο .

«Μου αρέσει να βλέπω τον bbno$ να παίζει με δημιουργούς με τους οποίους μεγάλωσα», σχολίασε ένας θαυμαστής κάτω από το τελευταίο του YouTube συνεργασία με δημιουργούς blarg , σούπα και SMii7Y. «Βρήκα bbno$ από ένα από αυτά Kyro είναι τα intro/outro τραγούδια του και έκτοτε συνδέθηκα με τη μουσική του. Χαίρομαι που βλέπω ότι παίζει με σχετικούς δημιουργούς».

Ο Gumuchian είπε ότι ενώ οι δημιουργοί ανταποκρίνονται συχνά στα αιτήματά του για συνεργασία, οι μουσικοί τείνουν να 'κρατούν τον εαυτό τους' και να μην ανταποκρίνονται όταν τους χτυπά.

«Ένιωσα ότι η κοινότητα YouTube-community-slash-streaming-creating-content είναι πολύ πιο αποδεκτή από ό,τι πολλή μουσική κοινότητα», είπε ο Gumuchian. «Λοιπόν, είμαι περίεργος, αλλά οι μουσικοί είναι Περίεργο. Πραγματικά περίεργο. … Είναι πολύ, σαν, συναλλακτικό».

Η προώθηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχει γίνει συνώνυμη με τη μουσική σταδιοδρομία και αναμφίβολα έχει αλλάξει με την άνοδο των βίντεο σύντομης μορφής στο TikTok, με εφαρμογές όπως το YouTube, το Snap και το Instagram να ακολουθούν σύντομα. Ακόμη και ο Διευθύνων Σύμβουλος του Spotify ανακοινώθηκε το 2023 στοχεύει να επανασχεδιάσει την πλατφόρμα της ώστε να είναι μια ροή βίντεο που μοιάζει με το TikTok.

Το TikTok έχει την τάση να ανεβάζει γρήγορα τους μουσικούς από την αφάνεια στο viral φήμη και μετατρέποντας τις επιτυχίες των σούπερ σταρ σε ιογενή σκουλήκια αυτιών. Οι influencers συχνά παίρνουν επί πληρωμή να προωθήσει τραγούδια σε μια προσπάθεια να τα κάνει trend.

Αυτός ο μετασχηματισμός της μουσικής βιομηχανίας από το TikTok βοήθησε την καριέρα του Gumuchian με πολλούς τρόπους. Μέχρι σήμερα, το πιο viral τραγούδι του 'Lalala' έχει χρησιμοποιηθεί σε πάνω από 10 εκατομμύρια βίντεο στο TikTok. Ένα άλλο τραγούδι του Gumuchian, το 'edamame', έχει χρησιμοποιηθεί σε περισσότερα από 670.000 βίντεο.

Όταν ρωτήθηκε πώς πιστεύει ότι το TikTok άλλαξε τη μουσική βιομηχανία, ο Gumuchian άφησε να εννοηθεί όχι και τόσο διακριτικά ότι η ερώτηση ήταν παλιά είδηση, αφήνοντας ένα χασμουρητό. Ρώτησε συγκεκριμένα αν μπορούσαμε να γράψουμε το '~yawn~' σε ένα απόσπασμα.

«Η TikTok διευθύνει τη μουσική βιομηχανία αυτή τη στιγμή», είπε. «Δεν ξέρω τι άλλο να πω για αυτό».

Ωστόσο, ο Gumuchian το έκανε αναλυτικά. Είπε ότι ενώ έχει την ευλογία να έχει τη μουσική του καριέρα να προωθείται από την επιτυχία του στο TikTok, υπάρχουν μειονεκτήματα. Περιέγραψε την ανάκαμψη από την virality του TikTok ως μια «δύσκολη μάχη» που «μειώνει κάποια καλλιτεχνική ακεραιότητα».

«Οι καλλιτέχνες έχουν πολύ βραχύβια καριέρα λόγω του TikTok», είπε ο Gumuchian. «Έχω βιώσει ακραία έκρηξη από το TikTok και είναι ενδιαφέρον γιατί νιώθω ότι αποθαρρύνει τους καλλιτέχνες κατά κάποια έννοια. Γιατί μπορεί να είναι τόσο σποραδική και τόσο γρήγορη, μια τόσο γρήγορη φωτιά και μετά να πεθάνει τόσο γρήγορα».

Η μουσική κυριάρχησε στο SXSW, με τη διασταύρωση του κόσμου της μουσικής με τον κόσμο των δημιουργών πιο εμφανής από ποτέ. Όπως καλύφθηκε προηγουμένως από Φρούτο του πάθους , το πρόγραμμα ήταν γεμάτο με πάνελ και εκδηλώσεις σχετικά με την αυθεντικότητα του καλλιτέχνη και τη μουσική με γνώμονα τους δημιουργούς.

Ειδικότερα, ένα πάνελ, με αρκετούς ηγέτες του κλάδου, συμπεριλαμβανομένου του μάνατζερ της T-Pain, προέτρεψε τους δημιουργούς να μην προσπαθήσουν να γίνουν viral, σημειώνοντας ότι οι προσπάθειες για virality μπορούν γρήγορα να γίνουν τεχνάσματα. Το πάνελ σημείωσε επίσης ότι το κοινό διψά να συνδεθεί με καλλιτέχνες πέρα ​​από τη μουσική τους, και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι πλέον η κύρια λεωφόρος για σύνδεση εκτός των ζωντανών εκδηλώσεων.

Η virality είναι ευλογία και κατάρα. Μερικές φορές οι καλλιτέχνες είναι τυχεροί. Μερικές φορές είναι εξοπλισμένοι για να οδηγήσουν το κύμα του ιού σε μια πλήρη καριέρα.

Ο Gumuchian φαίνεται να έλκεται από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για διάφορους λόγους, συμπεριλαμβανομένου του πάθους του για τα παιχνίδια και τις διαδικτυακές κοινότητες. Είπε ότι εκτιμά το TikTok επειδή επιτρέπει σε μοναδικές προσωπικότητες να ανθίσουν—όπως ξεκάθαρα έγινε με τη στρατηγική αφοσίωσης των θαυμαστών που βασίζεται στην κωμωδία.

«Μπορείς να είσαι κάποιος τόσο διαφορετικός», είπε ο Gumuchian. «Και στη συνέχεια, επειδή η δημοτικότητα των μικρού μήκους μέσων κοινωνικής δικτύωσης αυξάνεται και μεγαλώνει, μπορείτε πραγματικά να επιταχύνετε τη διαδικασία να σας γνωρίσουν οι άνθρωποι πολύ πιο γρήγορα».