Andrey_Popov/Shutterstock (Αδειούχος) remix από τον Jason Reed
Τα δικαιώματα NIL αλλάζουν την οικονομία των δημιουργών και το Curastory εγκαινιάζει μια νέα εποχή εργαλείων δημιουργίας εσόδων για αθλητές
«Είναι η πρώτη φορά στην ιστορία που οι μαθητές-αθλητές μπορούν να έχουν έσοδα από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τους όπως ακριβώς ένας YouTuber.»
Τα τελευταία χρόνια, η οικονομία των δημιουργών για τους μαθητές-αθλητές εξερράγη. Ένα σημείο καμπής ήρθε τον Ιούλιο του 2021 όταν η Εθνική Συλλογική Αθλητική Ένωση (NCAA) το έκανε επίσημα νομικός για να επωφεληθούν οι αθλητές από το Όνομα, την Εικόνα και την Ομοίωσή τους (NIL). Τα δικαιώματα NIL αναφέρονται στον τρόπο με τον οποίο οι αθλητές μπορούν να λαμβάνουν αποζημίωση και περιλαμβάνουν επωνυμίες που αξιοποιούν την προσωπική επωνυμία ενός αθλητή.
Νέες πλατφόρμες και εταιρείες εμφανίστηκαν για να καλύψουν τη νέα ομάδα αθλητών κολεγίου που εισέρχονται στο τοπίο της οικονομίας των δημιουργών. Σύμφωνα με ένα του 2022 κανω ΑΝΑΦΟΡΑ που διεξάγεται από Επιμέλεια , μια πλατφόρμα διαφήμισης δημιουργών που απευθύνεται σε αθλητές, οι αθλητές-φοιτητές με κορυφαία κέρδη που γίνονται δημιουργοί κερδίζουν τώρα περισσότερα από 80.000 $ ανά ανάρτηση βίντεο με δυνατότητα διαφήμισης.
Τον Ιανουάριο του 2023, Curastory ανακοινώθηκε μια συνεργασία με το συλλογικό αθλητικό συνέδριο Pac-12 και την εταιρεία αθλητικής τεχνολογίας Tempus Ex. Σε ένα δελτίο τύπου, η Curastory είπε ότι αυτή η συνεργασία θα επιτρέψει στους αθλητές να έχουν την ευκαιρία να επωφεληθούν από τα δικαιώματά τους NIL κερδίζοντας αποζημίωση και παρέχοντας σχολιασμό για τα δικά τους highlights του παιχνιδιού.
Το Curastory είναι μια πλατφόρμα διαφήμισης δημιουργών που επιτρέπει σε αθλητές και δημιουργούς περιεχομένου γυμναστικής να τραβούν και να επεξεργάζονται βίντεο, να δημιουργούν έσοδα από εκπομπές και να διανέμουν σε κανάλια βίντεο κοινωνικής δικτύωσης. Ορισμένες επωνυμίες που έχουν συνεργαστεί με το Curastory περιλαμβάνουν τις Calm, Highline Wellness και Beyond Meat. Μέχρι σήμερα, η εντυπωσιακή λίστα πελατών του Curastory περιλαμβάνει την πρωταθλήτρια NFL Tyreek Hill και την πρωταθλήτρια γυναίκα μαχήτρια μικτών πολεμικών τεχνών (MMA) Cris Cyborg.
Μετά την επεξεργασία και τη μεταφόρτωση περιεχομένου βίντεο στην πλατφόρμα, τα βίντεο των δημιουργών υποβάλλονται στην αγορά διαφημίσεων του Curastory και μέσα σε λίγες ώρες, οι δημιουργοί μπορούν να λάβουν σενάρια από επωνυμίες που ταιριάζουν με το περιεχόμενό τους. Οι επωνυμίες που χρησιμοποιούν το Curastory μπορούν να αναζητήσουν δημιουργούς ειδικά με βάση τις λέξεις-κλειδιά, τα δημογραφικά στοιχεία κοινού, την απόδοση και την προσέγγιση χρηστών.
Το Curastory παίρνει το 30% των ακαθάριστων κερδών βίντεο από προσφορές επωνυμιών, δίνοντας το 70% στους δημιουργούς. Εάν οι δημιουργοί έχουν ένα 'επιχειρηματικό συμβόλαιο' με το Curastory, αυτό παίρνει 20%.
«Οι εταιρικές συμβάσεις για δημιουργούς είναι ουσιαστικά ο δημιουργός συμφωνεί να ανεβάσει έναν αριθμό βίντεο με σύμβαση στην πλατφόρμα. Για παράδειγμα, 10 βίντεο ανά μήνα σε διάρκεια σύμβασης 4 μηνών. Και σε αντάλλαγμα, τους δίνουμε οπουδήποτε από 5-10% έκπτωση στις αμοιβές πληρωμών μας», δήλωσε στο Passionfruit η Tiffany Kelly, ιδρύτρια και διευθύνουσα σύμβουλος της Curastory.
Μόλις γίνουν αποδεκτές οι προσφορές στην αγορά της εφαρμογής, οι δημιουργοί αναδημιουργούν το βίντεό τους προσθέτοντας ένα σενάριο που δημιουργήθηκε από μια επωνυμία. Πολλοί δημιουργοί έχουν πει Φρούτο του πάθους προτιμούν όταν οι επωνυμίες δεν απαιτούν σενάρια. Από το 2023, η Curastory είπε στην Passionfruit ότι οι δημιουργοί της πρέπει να ακολουθούν όλες τις οδηγίες των διαφημιζόμενων σχετικά με τα σενάρια, ωστόσο, οι διαφημιστές εγκαταλείπουν λίγο τον έλεγχο όταν υποβάλλουν σενάρια και σύντομες πληροφορίες, επειδή οι συνεργασίες επωνυμίας με λιγότερες άκαμπτες οδηγίες καταλήγουν να έχουν καλύτερη απόδοση στις μετατροπές.
Μόλις δημιουργηθεί, το χορηγούμενο βίντεο μπορεί στη συνέχεια να διανεμηθεί στις διάφορες σελίδες κοινωνικών μέσων ενός δημιουργού για γενική προώθηση.
Η Kelly είπε στο Passionfruit ότι ο ιδανικός δημιουργός της πλατφόρμας είναι ένας ταχέως αναπτυσσόμενος δημιουργός βίντεο με έδρα τις ΗΠΑ, ο οποίος λαμβάνει περισσότερες από 5.000 διάμεσες προβολές σε Instagram Reels, TikTok, YouTube και YouTube Shorts και στο Facebook Watch. Το περιεχόμενο των δημιουργών μπορεί επίσης να αφορά ένα ευρύ φάσμα θεμάτων πέρα από αθλήματα, όπως διατροφή, υγεία, ευεξία, φαγητό, ομορφιά, esports, τεχνολογία και άλλα.
«Αυτή είναι η πρώτη φορά στην ιστορία που οι μαθητές-αθλητές μπορούν να αποκομίσουν έσοδα από τα κοινωνικά δίκτυά τους όπως ένας YouTuber, κάτι που είναι εκπληκτικό», είπε η Kelly. 'ΘΕΜΑ ΧΡΟΝΟΥ. Θέλουμε να είμαστε η πρεμιέρα πλατφόρμα ενεργοποίησης βίντεο όχι μόνο για μαθητές-αθλητές, αλλά και για όλους τους δημιουργούς περιεχομένου εκεί έξω».
Η Kelly είπε ότι το Passionfruit Curastory εργάζεται συγκεκριμένα για την καταπολέμηση των διακρίσεων στην οικονομία των δημιουργών, ανοίγοντας τις πόρτες σε δημιουργούς εκτός του mainstream. Βασιζόμενη στη δική της εμπειρία ως Μαύρη γυναίκα και επιχειρηματίας , η Kelly είπε ότι οι έγχρωμοι που εργάζονται ως δημιουργοί αντιμετωπίζουν δυσκολίες στην εξασφάλιση μεγάλων συμφωνιών επωνυμίας και χορηγιών.
«Τυπικά είναι λευκοί ξανθοί άνθρωποι στην κορυφή των κοινωνικών ροών. Εάν είστε επωνυμία ή διαφημιζόμενος και δημιουργείτε έσοδα μόνο από αυτούς που έχουν τις περισσότερες κριτικές, τότε δεν είναι πιθανό να αλληλεπιδράσετε με δημιουργούς περιεχομένου και έγχρωμους αθλητές», είπε. 'Όμως, επειδή το Curastory εκτελείται σε ένα αυτοματοποιημένο σύστημα, οι επωνυμίες βλέπουν δημιουργούς περιεχομένου που ταιριάζει με το περιεχόμενο της επωνυμίας τους και όχι με βάση το χρώμα του δέρματός τους.'
Επαγγελματίας παίκτρια βόλεϊ και δημιουργός περιεχομένου Naya Crittenden ( @nayacrittenden ) είπε στο Passionfruit ότι χρησιμοποιεί το Curastory για περίπου ένα χρόνο και περιηγήθηκε στη διαδικασία του πώς μια καμπάνια μετατρέπεται από ιδέα σε κερδοφόρο.
«Συνήθως καταλήγω να λαμβάνω σενάρια από επωνυμίες με τις οποίες είτε γνωρίζω είτε τα προϊόντα των οποίων χρησιμοποιώ ήδη», είπε ο Crittenden. «Εκτιμώ ότι η μάρκα είναι παθιασμένη με την ενδυνάμωση των αθλητών».
Αν είστε αθλητής που θέλει να μπει στην οικονομία των δημιουργών, η Crittenden πρόσφερε μια απλή συμβουλή.
«Απλώς δημοσιεύστε. Ακόμα κι αν το περιεχόμενο δεν είναι τέλειο», είπε. «Τόσοι πολλοί από εμάς μπερδεύονται όταν δημοσιεύουμε περιεχόμενο. Μην φοβάστε να δοκιμάσετε νέες ιδέες και έννοιες και παρακολουθήστε το περιεχόμενο με το οποίο ασχολούνται περισσότερο οι ακόλουθοί σας».
Ο μεγιστάνας της οικονομίας των δημιουργών Kelly πρόσφερε επίσης συμβουλές τόσο για επίδοξους όσο και για καθιερωμένους αθλητές που θέλουν να ξεκινήσουν να δημιουργούν περιεχόμενο και να συνεργάζονται με επωνυμίες. Πρώτα και κύρια, τους συμβούλεψε να «βγούν από τα κεφάλια τους» και να βολευτούν να κινηματογραφήσουν τον εαυτό τους.
«Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να το κάνετε αυτό είναι να αρχίσετε να δημιουργείτε περιεχόμενο που εξερευνά το ενδιαφέρον σας. Το να μιλάς στην κάμερα για κάτι για το οποίο φυσικά σου αρέσει να μιλάς το κάνει να φαίνεται λιγότερο άβολο», είπε.
Η Kelly είπε επίσης ότι οι παγκόσμιες μάρκες αρχίζουν να συνεργάζονται με νανο και μικρο-influencers με λιγότερους οπαδούς που επιτρέπουν μια πιο προσωπική και οικεία σύνδεση με τους καταναλωτές - κάτι που μπορεί, ως αποτέλεσμα, να έχει πιο σημαντικό αντίκτυπο στις συμπεριφορές οδήγησης, όπως η δοκιμή ενός νέου προϊόν ή υπηρεσία.
«Μην ασχολείστε με τις προβολές όταν ξεκινάτε. Ειδικά για τους μαθητές-αθλητές, προσπαθήστε να βρείτε μια υγιή ισορροπία μεταξύ του αθλήματός σας και της δημιουργίας περιεχομένου. Προφανώς, το άθλημά σας θα είναι πάντα πρώτο, αλλά αν αυτό είναι κάτι που θέλετε να κάνετε, μην αφήσετε τον φόβο να σας εμποδίσει να το επιδιώξετε», πρόσθεσε η Kelly.
Η επιχειρηματίας είπε επίσης ότι συνιστά στους αθλητές να σκεφτούν τι είδους περιεχόμενο μπορεί να βοηθήσει στην οικοδόμηση μιας πιο μακροπρόθεσμης σχέσης με τους θαυμαστές – όπως μια οικεία «ημέρα στη ζωή», «ετοιμαστείτε μαζί μου» ή «τι τρώω σε μια μέρα». βίντεο στυλ.
«Αυτά είναι τα βίντεο όπου το κοινό χτίζει μια σχέση με το άτομο πίσω από την κάμερα», εξήγησε η Kelly. 'Ξεκινήστε να πειραματίζεστε με διαφορετικούς τύπους περιεχομένου και, στη συνέχεια, κοιτάξτε τα αναλυτικά στοιχεία σας για να δείτε ποια βίντεο έχουν την καλύτερη απόδοση και δημιουργήστε περισσότερα βίντεο που εμπίπτουν σε αυτήν την κατηγορία.'
