Πρόσφατο μελέτη από το πρακτορείο αναλυτικών στοιχείων κοινωνικών μέσων, ο Klear διαπίστωσε ότι ο αριθμός των οπαδών δεν είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για τους έμπορους να εντοπίσουν και να επιλέξουν τους επιδότες Instagram.
optad_b
Ο Klear εξέτασε τη διαφορά μεταξύ του αριθμού των ακολούθων ενός πιθανού επηρεαστή και της αφοσίωσής τους και καθόρισε την εμπλοκή ως επικοινωνία μεταξύ των λογαριασμών και των οπαδών τους. Η Klear επέλεξε τυχαία 940.000 δημοσιεύσεις Instagram που δημοσιεύθηκαν μεταξύ 2015 και 2016 από μια ομάδα 115.000 χρηστών. Προκειμένου να εξαλειφθούν τα bots, ο Klear ανέλυσε μοτίβα όπως 'λήψη πολλών επισημάνσεων' μου άρεσαν 'από λογαριασμούς που δημιουργήθηκαν πρόσφατα', σε αντίθεση με λογαριασμούς που έχουν πλέον καθυστερήσει, οι οποίοι έδωσαν λιγότερα Likes.
Τελικά, ο Klear κατέληξε στο συμπέρασμα ότι οι μετρήσεις των οπαδών του Instagram είναι μια «κακή μέτρηση» για τον καθορισμό της αποτελεσματικής επίδρασης των λογαριασμών στο κοινό τους και η αφοσίωση είναι ένας πολύ πιο ακριβής δείκτης της βιωσιμότητας ενός λογαριασμού ως εργαλείο μάρκετινγκ.
«Παρατηρήσαμε στην πραγματικότητα ότι οι επηρεαστές με μικρό αριθμό ακολούθων είχαν περιστασιακά μεγαλύτερη επίδραση από ό, τι οι επιρροείς με μια τεράστια βάση θαυμαστών», έγραψε ο Young. 'Οι ψεύτικοι ακόλουθοι και η αφοσίωση είναι ένα πρόβλημα στο χώρο των επηρεαστών και θέλαμε να επισημάνουμε ότι παρόλο που ένας επηρεαστής μπορεί να έχει υψηλό αριθμό παρακολούθησης, δεν σημαίνει πάντα ότι είναι πραγματικοί ή σχετικοί με τους στόχους της μάρκας'
Η ιδέα ότι ο αριθμός των οπαδών δεν είναι τόσο ενδεικτική της επιρροής της αγοράς, όσο οι διαφημιζόμενοι ελπίζουν ότι δεν είναι απαραιτήτως νέα. «Αντί να μιλάμε για το πώς Πολλά οι άνθρωποι βλέπουν το περιεχόμενό σας, πρέπει να επικεντρωθούμε στην αξία που το κομμάτι του περιεχομένου φέρνει πραγματικά το κοινό σας », αναλυτής των κοινωνικών μέσων και διευθύνων σύμβουλος της VaynerMedia, Gary Vaynerchuk έγραψε το 2016 . 'Για να ενθουσιαστεί ένας καταναλωτής για κάτι, να υποχρεωθεί να κάνει κλικ σε μια διαφήμιση ή να παρακολουθήσει ένα βίντεο, πρέπει να νοιάζεται για την προσοχή του κοινού σας.' Μερικοί ( συμπεριλαμβανομένης της Kanye West ) υποστηρίζουν ότι τα κοινωνικά δίκτυα θα πρέπει να εξοντώσουν τους αριθμούς των οπαδών. (Υπάρχει ακόμη μια αναφορά Change.org για το Instagram να απαλλαγεί από τη μέτρηση.) Είναι σαφές ότι υπάρχει ενδιαφέρον για τον τερματισμό του αριθμού των ακολούθων και υπάρχουν τουλάχιστον κάποιες ενδείξεις ότι ο αριθμός μπορεί να μην έχει σημασία.
Αυτό που τους καθιστά αναμφισβήτητα λιγότερο σημαντικό είναι τα bots. Τον Ιούλιο του 2018, Η πληροφορία ανέφεραν ότι το Instagram μπορεί να έχει έως και 95 εκατομμύρια λογαριασμούς bot αφιερωμένους στην αύξηση του αριθμού των ακόλουθων των Instagrammers που θέλουν να προσελκύσουν εμπόρους. Η διαφοροποίηση αυτών των λογαριασμών από τους πραγματικούς μπορεί να είναι δύσκολη. Μπορούν να είναι ιδιωτικοί, να έχουν πειστικά βιογραφικά ή να αλληλεπιδρούν με άλλους λογαριασμούς στο βαθμό που δεν μπορούν να διακριθούν.
Ενώ ο αριθμός των οπαδών είναι αυτό που πολλοί πιστεύουν ότι είναι όλο και λιγότερο σημαντικό, είναι μια άλλη μέτρηση που το Instagram παίζει με την εξάλειψη: Μου αρέσει . Είπαν οι επιρροείς του Instagram Business Insider ότι η αφαίρεση των Likes από την πλατφόρμα θα τους ανάγκαζε να «αγωνιστούν για την προσοχή» από εταιρείες μάρκετινγκ και κοινό. Ενώ η αφαίρεση των Likes έκανε την πλατφόρμα να αισθάνεται λιγότερο «υπό πίεση» για τους περιστασιακούς χρήστες, θα αφαιρούσε μία από τις μόνες δημόσιες μετρήσεις που χρησιμοποιούνται για τη μέτρηση της αφοσίωσης. Για την καναδική επιρροή Kate Weiland, η οποία υποβλήθηκε στη δοκιμή της απόκρυψης Likes, χρησιμεύουν ως κίνητρο.
'Τώρα δεν υπάρχει χειροκρότημα στο τέλος μιας παράστασης', δήλωσε ο Weiland στο Business Insider. 'Είναι σαν τριζόνια στο παρασκήνιο.' Αν τα Likes υπολογίζονται ως μια μορφή αφοσίωσης, τόσο παθητικά όσο μπορεί, τότε ίσως είναι πιο χρήσιμο για την πλατφόρμα να απαλλαγεί από τις μετρήσεις των ακόλουθων.
Και πάλι, μια αναφορά από #επί πληρωμή , μια εταιρεία επενδύσεων εκκίνησης, διαπίστωσε ότι το 50% των καναδικών χρηστών Instagram που ερωτήθηκαν είδαν την αύξηση του αριθμού των οπαδών τους να μειώνεται μετά την απόκρυψη των Likes. Αυτό είναι αντίθετο με τα ευρήματα της μελέτης του Klear, η οποία ανέφερε ότι οι Likes και άλλες μορφές εμπλοκής δεν είχαν ισχυρή σχέση με τον αριθμό των ακόλουθων.
Τα ευρήματα της μελέτης του Klear δεν διαφέρουν τόσο πολύ από τις συμβουλές που λαμβάνουν σήμερα οι εταιρείες μάρκετινγκ. Εκδόσεις διαδικτυακού εμπορίου Ειδήσεις τεχνολογίας μάρκετινγκ , Κοινωνικά μέσα σήμερα , και Φορμπς όλοι συμβουλεύουν την εστίαση στην αφοσίωση έναντι του αριθμού των ακολούθων. Και αν Το να απαλλαγείτε από τον αριθμό των ακολούθων αποδεικνύεται ότι σχετίζεται με Likes… τότε ίσως και αυτή η μορφή δραστηριότητας να μην είναι τόσο ενδεικτική της επιρροής.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ:
- Οι ερευνητές αναπτύσσουν ένα παιχνίδι Bad News για να σας βοηθήσουν να εντοπίσετε ψεύτικες ειδήσεις
- Γίνετε online γκουρού πωλήσεων με αυτό το bootcamp ηλεκτρονικού εμπορίου
- Η Caroline Calloway απαντά στο ιογενές δοκίμιο του πρώην φίλου με μια σειρά από αναρτήσεις στο Instagram
