Thanakit Jitkasem/Shutterstock hblaisauce/Instagram (Αδειούχος) από την Caterina Cox
Μαθήματα αυθεντικότητας στο διαδίκτυο με τη Haley Blais στο SXSW
Η συγγραφέας της indie-pop Haley Blais θα μπορούσε να θεωρηθεί βετεράνος της γενιάς του vlog.
Η συγγραφέας της indie-pop Haley Blais με έδρα το Βανκούβερ θα μπορούσε να θεωρηθεί βετεράνος της γενιάς του vlog. Προτού η μουσική βιομηχανία προσπαθήσει για μοντέρνα ηχητικά TikTok, η 28χρονη τραγουδίστρια-τραγουδοποιός βρήκε ένα ψηφιακό σπίτι στο YouTube, όπου μπορούσε να μοιραστεί τόσο τη μουσική της όσο και αποσπάσματα από τη ζωή της. ο
«Δεν θυμάμαι καν να το έκανα», είπε η Blais στο Passionfruit για την έναρξη του καναλιού της το 2013, το οποίο παρουσίαζε για πρώτη φορά πρότυπα περιεχομένου τρόπου ζωής, όπως μηνιαία αγαπημένα και lookbooks. Όμως η Μπλέις περιελάμβανε πάντα το έξυπνο χιούμορ της, κάτι που διαποτίζει επίσης διακριτικά την εξομολογητική της μουσική.
Και καθώς απομακρυνόταν από την κλασικά εκπαιδευμένη πορεία της στην όπερα, η Blais επέλεξε να δημοσιεύει εξώφυλλα στο διαδίκτυο, κάνοντας σύντομα το κανάλι της διπλό χώρο τόσο για vlogs όσο και για μουσική. Στο YouTube, θα μπορούσε να βγάλει τη μουσική της εκεί έξω όταν δεν είχε ακόμα μια βάση στην τοπική σκηνή.
«Νομίζω ότι απλώς σκέφτηκα ότι κάποιος θα άκουγε», είπε. «Δεν είχα πραγματικά πού να το κάνω εκεί που ζούσα. … Απλώς φαινόταν σαν ένας εύκολος τρόπος για να αρχίσετε να το μοιράζεστε με άλλους και είναι κάπως καλύτερο όταν δεν ξέρετε ποιος σας ακούει. Ο καθένας θα μπορούσε να ακούει».
Τώρα, η Blais έχει γεράσει σχεδόν δέκα χρόνια από τότε που μοιράστηκε για πρώτη φορά τα αγαπημένα της τον Απρίλιο του 2013 στο διαδίκτυο, κυκλοφόρησε μια σειρά από EP και το ντεμπούτο της άλμπουμ Κάτω από το Αλάτι , και κατέγραψε την προσπάθειά της δευτεροετής.
Πηγαίνοντας από μια ήπια ακουστική διασκευή του 'Best Song Ever' των One Direction στα ώριμα sonic του σινγκλ του 2022 'Coolest fucking bitch in town', η μουσική ανάπτυξη της Blais, η οποία την έφερε απέναντί μου στην θορυβώδη αυλή του επίσημου χώρου SXSW Swan Η Dive, την οδήγησε επίσης να αποβάλει τις ρίζες της ως δημιουργός περιεχομένου.
Γίνεται viral… με τον σωστό τρόπο
Ένας φάρος της βιομηχανίας όλων των πραγμάτων, το South By Southwest (SXSW) έγειρε στο αυξανόμενο crossover του μουσικού κόσμου με την οικονομία των δημιουργών. Το πρόγραμμα ήταν γεμάτο με πάνελ σχετικά με την αυθεντικότητα του καλλιτέχνη και τη μουσική που καθοδηγείται από τους δημιουργούς, επιπλέον με ένα πάνελ για το διαρκώς αναπτυσσόμενο μυστήριο της virality στο Διαδίκτυο — και τον αντίκτυπο που μπορεί να έχει στους μουσικούς.
Οι συμβουλές από διάφορους ηγέτες του κλάδου, συμπεριλαμβανομένης της διευθύντριας της T-Pain Nicolette Carothers και του Zekiel Nicholson, ιδρυτή μιας εταιρείας διαχείρισης Από τη δεκαετία του '80 , ήταν ηχηρό: Μην δοκιμάστε να γίνει viral.
«Η αυθεντικότητα είναι το κλειδί για οποιονδήποτε καλλιτέχνη», είπε ο Carothers, σημειώνοντας ότι οι προσπάθειες επιτυχίας στο διαδίκτυο μπορούν γρήγορα να γίνουν τεχνάσματα ή να αισθάνονται ψεύτικες.
Ωστόσο, το πάνελ αναγνώρισε επίσης ότι οι ακροατές διψούν να συνδεθούν με καλλιτέχνες πέρα από τη μουσική τους - και τα social media είναι πλέον η κύρια λεωφόρος εκτός των ζωντανών εκπομπών.
«Οι άνθρωποι δεν συνδέονται με μόλις μουσική πια», ισχυρίστηκε ο Νίκολσον.
Για καλλιτέχνες όπως ο Blais, με μια καθιερωμένη βάση κοινού με πάνω από 250.000 μηνιαίους ακροατές στο Spotify, η ανάγκη για ένα viral stint δεν είναι τόσο ισχυρή. Αλλά η παρουσία του Blais στο διαδίκτυο σίγουρα είχε αντίκτυπο.
Είπε ότι αρκετοί μακροχρόνιοι θαυμαστές της είπαν ότι βρήκαν τη μουσική της μέσω των vlog της. Ωστόσο, καθώς απέφευγε από το YouTube όλα αυτά τα χρόνια, είπε ότι η σχέση είναι πιο συμβιωτική.
«Είναι πραγματικά σαν τραμπολίνο», περιέγραψε για τους ακροατές της και τους συνδρομητές της στο YouTube. «Απλώς μεταπηδούν από το ένα στο άλλο».
Αν και αναγνωρίζει ότι οι απόπειρες επιτυχίας μέσω του ιού με τη συμμετοχή στις τάσεις του TikTok ή την ικεσία για ροές θα μπορούσαν να τραβήξουν περισσότερα αυτιά στις κυκλοφορίες της, η εγγενής αυθεντικότητα της Blais παραμένει ένα σημαντικό πλεονέκτημα.
«Το να το προσπαθώ αισθάνεται ανειλικρινές για μένα μάρκα », είπε, οπισθοχωρώντας σωματικά ενώ έφτυνε την τελευταία λέξη. «Αναρωτιέμαι αν οι άνθρωποι που με παρακολουθούν και με απολαμβάνουν και σχετίζονται μαζί μου ή ό,τι δημοσίευσα στο Διαδίκτυο θα σταματούσα ξαφνικά να γίνω σαν επιχείρηση στο διαδίκτυο κορίτσι .»
«Το ψεύτικο θα ήταν πολύ απτό για μένα», συνέχισε. «Είμαι σίγουρος ότι θα μπορούσα να κάνω τόσα πολλά και να είμαι πολύ πιο επιτυχημένος από ό,τι είμαι αυτή τη στιγμή, αν, όπως, πραγματικά, έπαιζα το παιχνίδι. Αλλά απλά δεν ήμουν αυτός που είμαι και δεν ήθελα να δημιουργήσω την καριέρα μου.»
Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι η σχεδόν 10χρονη καριέρα του Blais στο YouTube έχασε τα μάτια. Έφτασε στο viral αρκετές φορές, συμπεριλαμβανομένου ενός πρώιμου βίντεο που τη χαρακτηρίζει ο παππούς της κάνει το μακιγιάζ και του 2016' DIY DRUNKEN BANGS », ένα χαλαρό χρονικό του κούρεμα των μαλλιών του Μπλέις που έχει συγκεντρώσει πάνω από 919.000 προβολές.
Το τελευταίο κλιπ διάρκειας 11 λεπτών πυροδότησε επίσης μια άμεση σύνδεση μεταξύ των θεατών με την προσωπικότητα του Blais. Όπως έγραψε ένας σχολιαστής, «Αυτό ήταν στη σύστασή μου και κυριολεκτικά μόλις ερωτεύτηκα αυτό το κορίτσι που είναι ξεκαρδιστικό».
Η Blais επιμελήθηκε άθελά της μια λίστα παρακολούθησης της προσωπικότητάς της μέσω casual vlogs που απαθανάτιζαν τον βίγκαν τρόπο ζωής της, την εμμονή της με το Halloween και τον γενικό ελικοειδή υπαρξισμό των πρώτων είκοσι.
«Είναι ένας ωραίος τρόπος να ανακαλύψω ποιος είμαι ως άνθρωπος, τον οποίο μου αρέσει να μοιράζομαι μέσω της μουσικής μου», είπε. «Θέλετε να γνωρίσετε τους καλλιτέχνες που σας αρέσουν και τι κάνουν με την ημέρα τους. Και ευτυχώς ή δυστυχώς, μπορείτε να δείτε τι έκανα με τη μέρα μου, για πολλά χρόνια», γέλασε.
Μεγαλώνοντας έξω από αυτό
Ωστόσο, καθώς η Blais εμβάθυνε ακόμη περισσότερο στη μουσική της, απομακρύνθηκε και από το YouTube. Η συνεπής ανάρτησή της μέχρι περίπου το 2019 σηματοδότησε μια τάση τόσο για την ίδια όσο και για τους θεατές της, είπε η Blais. Καθώς σταμάτησε να παρακολουθεί vlog άλλων δημιουργών, έχασε και την έμπνευση να τα δημιουργήσει.
«Αφού δεν το παρακολουθώ πια, μου φαίνεται περίεργο να συνεχίσω να το κάνω», είπε. «Και νιώθω ότι πολύ από το κοινό μου είναι πιθανώς στην ίδια νοοτροπία, επειδή είναι σαν την ίδια ηλικιακή ομάδα, η ίδια γενιά που αναπτύσσεται από αυτό».
Η εποχή του vlog που κυριάρχησε στο YouTube τη δεκαετία του 2010 μετατράπηκε σε γρήγορες τάσεις TikTok τη δεκαετία του 2020. Τον τελευταίο χρόνο, η Blais μοιράστηκε μόνο τέσσερα vlog στο κανάλι της, αντ' αυτού εστιάζει το χρόνο της στην ηχογράφηση του δεύτερου ολοκληρωμένου άλμπουμ της που θα κυκλοφορήσει αργότερα φέτος.
«Ήθελα να πάρω τον εαυτό μου πιο σοβαρά», εξήγησε η Μπλέις όταν έφυγε από την πλατφόρμα. «Πάντα ήξερα ότι υπάρχει, για παράδειγμα, μια διάρκεια ζωής σε ό,τι έκανα στο YouTube και δεν ήξερα αν θα ήταν σαν να αποφάσιζα να μην το κάνω ή απλώς να παρατηρούσα την πτώση — και είναι και τα δύο».
Αν μη τι άλλο, η τροχιά του Blais είναι μια υπενθύμιση της αδυναμίας να παραποιήσει και να διατηρήσει την αυθεντικότητα στο διαδίκτυο. Απλώς δημιουργεί μια άλλη λεωφόρο για τους ακροατές να συνδεθούν μαζί της και παραμένει πιστή στον εαυτό της στη διαδικασία.
