Τα τελευταία 25 χρόνια, τα καταστήματα Hot Topic αποτελούν βασική βάση αμερικανικών εμπορικών διαδρόμων.
Πολλοί συνδέουν τα καταστήματα με goth, emo, punk ή grunge. Αλλά Καυτό θέμα έχει εξελιχθεί σε πολύ περισσότερα από τα πρόσωπα της δεκαετίας του '90. Έχει εξελιχθεί σε ηγέτη της μόδας της ποπ κουλτούρας και μία από τις πιο σημαντικές εταιρείες στον αναπτυσσόμενο κόσμο της μόδας geek.
Το κατάστημα «goth» γύρισε το εργοστάσιο της ποπ κουλτούρας που ξεκίνησε κάπου που σχεδόν έγινε κλισέ για μεγάλες αμερικανικές εταιρείες: σε ένα γκαράζ. Τον Οκτώβριο του 1989, καυτό θέμα ξεκίνησε ως ιδέα στη Νότια Καλιφόρνια. Ιδρυτής Orv Madden άνοιξε το πρώτο κατάστημα το Νοέμβριο του ίδιου έτους στο Montclair της Καλιφόρνια. Ο Cindy Levitt ήταν ο πρώτος υπάλληλος που προσλήφθηκε από την Hot Topic και τώρα είναι ανώτερος αντιπρόεδρος εμπορευμάτων και μάρκετινγκ. Σύμφωνα με τον Levitt, η αρχική ιδέα για τον λιανοπωλητή ήταν «να είναι μια αλυσίδα αξεσουάρ νεαρών ανδρών, νεανικών». Εκείνο το φθινόπωρο άνοιξε ένα δεύτερο κατάστημα και τα βασικά του προϊόντα έγιναν κοσμήματα, γυαλιά ηλίου, τσάντες και άλλα 'εμπρός και δροσερά' αξεσουάρ. Ένα τμήμα ήταν πιο κομψό, με αξεσουάρ όπως καρφίτσες, κολάρα, σταυρούς, κοσμήματα Harley Davidson και σχέδια κρανίου και δράκου.
«Αυτό το τμήμα ανατινάχτηκε και είχαμε τσάντες και γυαλισμένα μεταλλικά κοσμήματα. Έτσι συνεχίσαμε να προσθέτουμε λίγο περισσότερο, λίγο περισσότερο από αυτό το πιο σκοτεινό είδος πανκ-εναλλακτικής συλλογής αξεσουάρ και τότε ο Orv Madden, ο οποίος ήταν ο ιδρυτής, ήταν πολύ έξυπνος. Αντί να προσπαθήσουμε να το πετάξουμε με την αρχική μας ιδέα, αυτός και εγώ πήγαμε σε όλη τη χώρα σε όλα αυτά τα εναλλακτικά καταστήματα που ήταν συνήθως σε περιοχές της πόλης. Επιστρέψαμε και είπε ότι ας ρίξουμε αυτό το βλέμμα στο εμπορικό κέντρο - σε παιδιά που δεν μπορούν ποτέ να φτάσουν σε αυτά τα δροσερά καταστήματα στο κέντρο της πόλης στη Νέα Υόρκη, τη Φιλαδέλφεια και το Λος Άντζελες ', δήλωσε ο Levitt στο Daily Dot.
Φωτογραφία μέσω καυτού θέματος
Ως αποτέλεσμα, ολόκληρη η ιδέα για το Hot Topic άλλαξε για να καλύψει την εναλλακτική εμφάνιση. Δεδομένου ότι τα καταστήματα ήταν κυρίως σε προάστια και όχι σε περιοχές μετρό, ο Levitt είπε ότι τα παιδιά άρχισαν να συρρέουν για να δουν τη μόδα για την οποία μόνο είχαν ακούσει.
«Λίγο μετά από αυτό, ο διευθυντής του καταστήματός μας είπε:« Δεδομένου ότι κουβαλάμε όλα αυτά τα πανκ και εναλλακτικά πράγματα, τα παιδιά μπαίνουν και ζητούν ροκ μπλουζάκια. »Το 1989 δεν μπορούσατε να βρείτε ροκ μπλουζ σε οποιοδήποτε είδος λιανοπωλητή εμπορικών καταστημάτων. , μόνο σε παραστάσεις και σε κάποια μέρη για μαμά και ποπ. Έτσι βγήκαμε και προσπαθήσαμε να βρούμε ροκ μπλουζ που θα μπορούσαμε να αγοράσουμε για λιανική », εξήγησε.
Τα πρώτα πουκάμισα που έφεραν γρήγορα εξαντλήθηκαν και ο Levitt είπε μέσα σε λίγους μήνες ότι άρχισαν να αγοράζουν κάθε rock tee που θα μπορούσαν να βρουν. Η αύξηση των μουσικών μπλουζών οδήγησε στη δημιουργία της εικονικής τους προβολής μπλουζών τείχος και μέσα σε ένα χρόνο από το άνοιγμα το Hot Topic βρήκε την εναλλακτική του ταυτότητα.
Φωτογραφία μέσω καυτού θέματος
Ο λιανοπωλητής άνοιξε δύο ακόμη καταστήματα τη δεύτερη χρονιά και από εκεί συνέχισε να επεκτείνεται, και τελικά αυξήθηκε σε 659 καταστήματα σε εθνικό επίπεδο σήμερα. Οι πρώτοι υπάλληλοι όπως ο Levitt ενήργησαν ως αγοραστές εμπορευμάτων την ημέρα και υπάλληλοι στα καταστήματα τη νύχτα για να συνεχίσουν την εταιρεία. Ο Levitt είπε ότι η εταιρεία έχει ήδη προσπαθήσει να εφαρμόσει μια ανοιχτή πολιτική μεταξύ πελατών και υπαλλήλων. Τα ροκ tees έφτασαν λόγω των αιτημάτων των πελατών που διαβιβάστηκαν από έναν διαχειριστή καταστήματος και αποδείχθηκε ότι η δεύτερη μεγάλη επέκταση της ποπ κουλτούρας προήλθε επίσης από αιτήματα, αυτή τη φορά για πουκάμισα Στο ζωντανό χρώμα Είναι το Homey the Clown. Η Homey έγινε η πρώτη άδεια μη μουσικής που αγόρασε η Hot Topic.
«Ήταν το μεγαλύτερο πράγμα που έχουμε δει ποτέ, καλύτερα από οτιδήποτε άλλο αγοράσαμε ποτέ», είπε ο Levitt. «Μετά από αυτό Δίδυμες κορυφές ήταν δημοφιλές, έτσι αγοράσαμε Δίδυμες κορυφές πουκάμισα. Τα βρήκαμε, τα πήραμε και τα βάλουμε. Στη συνέχεια, ξεκινήσαμε να προσθέτουμε όλα αυτά τα είδη ιδιόμορφων προϊόντων με άδεια. Μετά από αυτό, μία από τις μεγαλύτερες ανακαλύψεις μας ήταν ότι αρχίσαμε να λαμβάνουμε αιτήματα από πελάτες στα καταστήματά μας για Μπομπ ο ΣΦΟΥΓΓΑΡΑΚΗΣ '
Το Hot Topic, το κατάστημα που είναι γνωστό για την πρόσληψη υπαλλήλων με τρυπήματα σε τατουάζ που μερικές φορές συγκλόνισαν τους προαστιακούς εμπορικούς χώρους, έλαβε ξαφνικά πολλά αιτήματα για Μπομπ ο ΣΦΟΥΓΓΑΡΑΚΗΣ εμπορεύματα. Σύμφωνα με τον Levitt, τα εμπορεύματα δεν ήταν διαθέσιμα, επειδή ήταν μια παιδική παράσταση και ο Nickelodeon το καλλιεργούσε, περιμένοντας να δει πώς έκανε για ένα χρόνο πριν βάλει τα εμπορεύματα. Ανυπομονώ να περιμένει, το Hot Topic προγραμματίζει μια συνάντηση με την εταιρεία στη Νέα Υόρκη και σύντομα εξασφάλισε μια αποκλειστική συμφωνία για Μπομπ ο ΣΦΟΥΓΓΑΡΑΚΗΣ μπλουζάκια για ένα χρόνο.
«Άνοιξε τον κόσμο της αδειοδότησης της ποπ κουλτούρας για εμάς. Ένα άλλο στοιχείο που συνέβη περίπου την ίδια στιγμή ήταν η κουλτούρα rave άρχισε να γίνεται πολύ μεγάλη. Επειδή, λοιπόν, ασχοληθήκαμε με τη μουσική, ξεκινήσαμε να φέρνουμε όλες αυτές τις φωτεινές άδειες και δύο από τις μεγάλες που έκαναν μια τάση τότε ήταν Φροντίδα αρκούδες και Φράουλα Shortcake και εκεί έχουμε τα μεγάλα φαρδιά παντελόνια, κολιέ πιπίλας και λαμπερά μπαστούνια », είπε ο Levitt. «Το πολύ γλυκό είδος των νοσταλγικών αδειών που φορούσαν με τα μεγάλα raves να γίνουν πολύ μεγάλα, έτσι που συνέχισε να ανοίγει την πόρτα για πιο αδειοδότηση ποπ κουλτούρας και από τότε έχουμε εξελιχθεί ως πάρα πολύ ο προορισμός για ποπ κουλτούρα, με την προσπάθεια να είναι ο πρώτος για όλες τις νέες τάσεις. '
Φωτογραφία μέσω καυτού θέματος
Φωτογραφία μέσω καυτού θέματος
Από αυτά Μπομπ ο ΣΦΟΥΓΓΑΡΑΚΗΣ Τα tees έφτασαν στα ράφια του Hot Topic το 1999, οι άδειες ποπ κουλτούρας της έχουν επεκταθεί ώστε να συμπεριλαμβάνουν και τα αγαπημένα τους θαυμαστές Δυναμίτης του Ναπολέοντα, Λυκόφως , Χάρρυ Πόττερ , Disney , Σέρλοκ , και Γιατρός Ποιος . Με γνώμονα τα αιτήματα των πελατών, το Hot Topic επέκτεινε επίσης τη διαθεσιμότητα των μεγεθών συν με τη μόδα της ποπ κουλτούρας και άλλες εμφανίσεις, άνοιγμα αλυσίδα καταστημάτων λιανικής πώλησης Καυστικός το 2001 και συνεργάζεται με άλλες εταιρείες που σκέφτονται προς τα εμπρός, όπως το διαδικτυακό κατάστημα λιανικής πώλησης κοριτσιών Geek Her Universe. Η ανάπτυξή του οδήγησε σε μερικοί αντιπαραθέσεις στην πορεία, αλλά από την επιστροφή underoos στη δημιουργία περισσότερων διακριτικό μόδα των θαυμαστών, είναι ότι η σκέψη που το κάνει είναι μια από τις πιο σημαντικές εταιρείες και ίσως το πιο mainstream στον κόσμο της μόδας geek.
Ο Levitt πιστεύει ότι το Hot Topic έχει ξεχωρίσει ως προορισμός ποπ κουλτούρας παραμένοντας μπροστά από αυτό που κάνουν οι άλλοι. Ενώ όλοι οι άλλοι αυξάνουν τον αριθμό των geeky tees που πωλούν, το Hot Topic αναζητά κάτι νέο και δίνει προσοχή σε αυτό που αναζητούν οι πελάτες. Βλέποντας πώς ντύνονται οι θαυμαστές σε μειονεκτήματα και εκθέσεις, παρατηρούν τάσεις όπως οι θαυμαστές που φορούν εμφάνιση εμπνευσμένος από franchises, αλλά όχι ακριβή αντίγραφα κοστουμιών. Ο Levitt είπε ότι χρησιμοποιούν αυτόν τον συνδυασμό για να «ανεβάσουν τα προϊόντα με άδεια χρήσης πέρα από το μπλουζάκι, ώστε να μπορούμε να είμαστε διαφορετικοί».
«Ένα μέρος του είναι εμπνευσμένο από το cosplay και στη συνέχεια οι δικοί μας υπάλληλοι προσπαθούν απλώς να συνδυάσουν ρούχα DIY που μοιάζουν με χαρακτήρες, οπότε θα δούμε προϊόντα που πωλούνται που μπορείτε να φορέσετε ως μέρος ενός χαρακτήρα», δήλωσε ο Levitt. «Αποφασίσαμε να τα κάνουμε εμπνευσμένα από συλλογές σαν Κακός και Το βιβλίο της ζωής . Θα έχουμε μια όμορφη Σταχτοπούτα συλλογή έρχεται για τη ζωντανή ταινία δράσης τον Φεβρουάριο. '
Ακόμη και με τη μεγάλη συλλογή ποπ κουλτούρας του Hot Topic, οι παλιές εντυπώσεις του καταστήματος λιανικής ως κατάστημα 'goth' είναι δύσκολο να ξεφύγουν. Αλλά το Hot Topic διασκεδάζει με αυτήν την αντίληψη για την 25η επέτειό του, αστειεύοντας ότι δεν είναι «εντελώς κατειλημμένο» αλλά «εντελώς εμμονή» με τις μόδες του. Μερικά από τα πιο τρελά νωρίς φήμες για την εταιρεία προκλήθηκε από την αρχική goth, εναλλακτική εμφάνιση. Μερικοί άνθρωποι πίστευαν ότι τα καταστήματα ήταν κυριολεκτικά κατοχή και πήγαν να μεταφέρουν βιβλία, ενώ άλλοι ψιθύρισαν γελοίες έννοιες σχετικά με το αίμα στα πίσω δωμάτια και τα τρυπήματα στα αποθέματά τους. South Park ακόμη και προβλήθηκε ένα επεισόδιο στο οποίο έκαναν ένα καυτό θέμα - το κατάστημα ήταν στην πραγματικότητα το πρώτο που έφερε εμπορεύματα για την παράσταση - για ένα αστείο σχετικά με τη μετατροπή των ανθρώπων σε βαμπίρ.
Στο πλαίσιο των επετειακών πρωτοβουλιών της, το Hot Topic «έβγαλε» ακόμη και τον ιστότοπό του για μια μέρα και ενθάρρυνε τους υπαλλήλους να ντύσουν γοτθικά για ένα σαββατοκύριακο. Ενθάρρυνε επίσης τους θαυμαστές να συμμετάσχουν στον εορτασμό, κοινοποιώντας ιστορίες και selfies με θέμα το Hot Topic χρησιμοποιώντας το hashtag # HT25 επί Κελάδημα , Ερχεται , και Ίνσταγκραμ . Μερικές από τις selfies επιλέχθηκαν για να συμπεριληφθούν στις βιτρίνες του καταστήματος και ως μέρος της επέτειο. Για να ευχαριστήσουμε περαιτέρω τους πελάτες για την επιχείρησή τους, το Hot Topic στέλνει ακόμη και κάποια δώρα έκπληξης σε επιλεγμένους λίγους στο ταχυδρομείο.
(Δυστυχώς, αυτή η ενσωμάτωση δεν βρέθηκε.)(Δυστυχώς, αυτή η ενσωμάτωση δεν βρέθηκε.)Καθώς το Hot Topic εξετάζει πώς το παρελθόν του οδήγησε στο παρόν για αυτήν την επέτειο, η Levitt είπε ότι «ποτέ σε ένα εκατομμύριο χρόνια δεν πίστευε ότι το Hot Topic θα ήταν αυτό που είναι σήμερα».
«Είναι ενδιαφέρον πώς έπαιξε. Ήθελα να είμαι στη μόδα και τώρα νομίζω «Ω Θεέ μου, ασχολούμαι ΠΟΚΕΜΟΝ και το κατσαβίδι από Γιατρός Ποιος και αν θα τοποθετήσω ένα πεντάγραμμα σε κάτι! »» είπε.
Μπορεί να είναι διαφορετικό από το πώς ξεκίνησε, αλλά για τον Levitt ήταν ένα καταπληκτικό ταξίδι.
«Για να σκεφτούμε ότι ξεκινήσαμε σε ένα γκαράζ πριν από 25 χρόνια, χωρίς να γνωρίζουμε αν θα μπορούσαμε να ανοίξουμε ακόμη και δύο καταστήματα σε τέσσερα καταστήματα και τώρα να είμαστε εκεί που είμαστε σήμερα, για να είμαστε ένα εικονίδιο ποπ κουλτούρας, είναι μια πολύ καταπληκτική ιστορία που είδαμε να συμβαίνει αυτό ,' είπε.
Μπορείτε να μάθετε περισσότερα για την ιστορία του Hot Topic μέσω του χρονοδιαγράμματος στο δικτυακός τόπος .
Φωτογραφία μέσω καυτού θέματος
