Οι αδελφοί Ράικερ adehoidar/Shutterstock (Αδειούχος) remix από τον Jason Reed
Η Alisha Marie είναι ακόμα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - και δεν πάει πουθενά
'Το YouTube θα είναι πάντα η καρδιά και η ψυχή μου.'
Ας επιστρέψουμε στο 2008: Λυκόφως στις κινηματογραφικές αίθουσες, η Katy Perry κυριάρχησε στα ποπ charts και εμφανίστηκε η πρώτη ομάδα «vloggers» του YouTube. Ανάμεσα στους OG influencers ήταν Alisha Marie από το Riverside της Καλιφόρνια. Από το 2023, συγκέντρωσε πάνω από 8 εκατομμύρια συνδρομητές.
Η Marie άρχισε να δημοσιεύει βίντεο το 2011, με περιεχόμενο που κυμαίνονταν από μαθήματα μακιγιάζ και πρωινές ρουτίνες μέχρι hacks μόδας και συμβουλές για την επιστροφή στο σχολείο. Συνεργάστηκε με κορυφαίες μάρκες—Marc Jacobs, Tarte Cosmetics, BMW, Amazon, Hollister—και σχεδίασε το δικό της Casetify X Alisha Marie συλλογή θήκης τηλεφώνου. Η αυτοκρατορία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης της Marie επεκτείνεται περαιτέρω στη δική της επωνυμία ρούχων που περιλαμβάνει το μέγεθος, Παράλληλη ένδυση , που ίδρυσε μαζί με την αδερφή της, Άσλεϊ Νικόλ .
Το 2018, η Marie ξεκίνησε ένα podcast με συνάδελφο influencer Ρέμι Κρουζ με τίτλο Αρκετά Βασικό . Από την κυκλοφορία του, το podcast κέρδισε ένα βραβείο Webby, συγκέντρωσε πάνω από 79 εκατομμύρια λήψεις και προσέλκυσε αρκετούς διάσημους καλεσμένους, συμπεριλαμβανομένων των Meghan Trainor, Ashley Tisdale, Dixie D'Amelio και Kiernan Shipka.
Το 2018, 10 χρόνια μετά την έναρξη της στο YouTube, η Marie ανακοίνωσε ότι θα έκανε ένα διάλειμμα για ένα μήνα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Άνοιξε τη συζήτηση σχετικά με το πώς ο χρόνος που περνάει στο Διαδίκτυο μπορεί να επηρεάσει την ψυχική υγεία κάποιου και ενδεχομένως να προκαλέσει εξουθένωση.
Η Μαρί συνεχίζει να είναι υπέρμαχος της ψυχικής υγείας. Συμμετείχε σε ένα πάνελ του VidCon το 2020 με τίτλο «Ψυχική υγεία στην οθόνη: Αυτοφροντίδα για όλους μας» και συνεργάστηκε με το Ίδρυμα Jed , ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός που προστατεύει τη συναισθηματική υγεία και βοηθά στην πρόληψη των αυτοκτονιών για τους εφήβους και τους νεαρούς ενήλικες της Αμερικής.
Με μια διαρκώς αναπτυσσόμενη διαδικτυακή πλατφόρμα, με πάνω από 3,6 εκατομμύρια ακόλουθους Ίνσταγκραμ και 603.000 Τικ Τοκ , η Μαρί δεν δείχνει σημάδια επιβράδυνσης. Παρακάτω, αναλύει τα μυστικά της για την επιτυχία στα social media και πώς ξέρει πότε είναι ώρα να κάνει ένα διάλειμμα.
Η ακόλουθη συνέντευξη είναι συμπυκνωμένη και επεξεργασμένη για λόγους σαφήνειας.
Ήσασταν ένας από τους πρώτους influencers του YouTube. Πώς έχετε δει τον κόσμο των social media να αλλάζει με την πάροδο του χρόνου;
Όταν ξεκίνησα, δεν μπορούσες να βγάλεις χρήματα από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι άνθρωποι με ήρθαν όλα αυτά τα χρόνια λέγοντας: 'Ουάου, πρέπει να έχεις κάνει χρηματοδότηση στα πρώτα βίντεό σου', αλλά συνήθιζα να έχω μόνο μία διαφήμιση ανά βίντεο. Δεν είχατε καν την επιλογή να τοποθετήσετε πολλές διαφημίσεις, ενώ τώρα, μπορείτε να βάλετε επτά διαφημίσεις σε ένα βίντεο. Έτσι, παρόλο που τα βίντεό μου είχαν πολλές προβολές, τα έσοδα δεν ήταν αυτά που θα περιμένατε.
Δεν μπορούσατε να διαλέξετε ούτε μια μικρογραφία. Ήταν απλώς ένα διασκεδαστικό χόμπι που έκαναν οι άνθρωποι. Ήταν πραγματικά ενδιαφέρον να βλέπεις διαφορετικά κύματα δημιουργών να έρχονται σε αυτόν τον χώρο. Θυμάμαι ότι η πρώτη μεγάλη πολιτιστική αλλαγή στο YouTube ήταν όταν το Vine έκλεισε. Όλοι έλεγαν: «Θεέ μου, τι συμβαίνει;» Και μετά το Musical.ly έγινε TikTok.
Έτσι, πολλοί από τους φίλους μου σκόνταψαν να είναι μια καριέρα πλήρους απασχόλησης, ενώ τώρα, οι άνθρωποι προσπαθούν να γίνουν επηρεαστές πλήρους απασχόλησης ή να κερδίσουν μισθό πλήρους απασχόλησης δημιουργώντας περιεχόμενο. Παλαιότερα υπήρχε μόνο ένα κανάλι μαγειρικής ή ένα κανάλι ομορφιάς. [Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης] ήταν πολύ μικρά και εξειδικευμένα. Τώρα, είναι πολύ φυσιολογικό για μένα να συναντώ ανθρώπους που έχουν εκατομμύρια ακόλουθους και δεν θα έχω ιδέα ποιοι είναι. Παλιότερα, ήταν σαν μια μικρή γειτονιά όπου ήξερες ή γνώριζες για κάθε δημιουργό.
Βλέπετε διαφορές μεταξύ των σημερινών αστεριών του TikTok και της αρχικής ομάδας βιλόγερ του YouTube;
Όταν πρωτοκυκλοφόρησε το TikTok, οι δημιουργοί είπαν ότι δεν πληρώνονταν τίποτα. Ήμουν εκεί στην αρχή, οπότε ξέρω ότι χρειάζεται πολύς χρόνος για να βγάλεις χρήματα. Αλλά μόλις αρχίσετε να κερδίζετε χρήματα, είναι πολύ διαφορετικό από ό,τι ήταν παλιά. Οι δημιουργοί με ρώτησαν πόσο θα έπρεπε να χρεώσουν για ένα βίντεο και μου είναι δύσκολο να το πω γιατί ήταν διαφορετικό όταν είχα εκατό χιλιάδες ακόλουθους. Οι επωνυμίες δεν έδιναν χρήματα στους influencers όσο τώρα.
Είναι συναρπαστικό για μένα ότι τα βίντεο TikTok έχουν τόσες πολλές προβολές, αλλά ο στόχος των περισσότερων δημιουργών είναι να καταλήξουν στο YouTube επειδή γνωρίζουν ότι εκεί βρίσκεται το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων. Οι άνθρωποι συνήθιζαν να έχουν εκατομμύρια προβολές σε ένα βίντεο YouTube και τώρα, οι προβολές είναι χαμηλότερες σε σύγκριση με το TikTok. Αλλά η διατήρηση και το κοινό που μπορείτε να δημιουργήσετε [στο YouTube] είναι πολύ πιο βαθιά.
Ήταν καταπληκτικό να βλέπεις ότι ο καθένας μπορεί να ανατινάξει το TikTok και να κάνει δουλειά από αγγειοπλαστική ή όποια θέση έχει. Ο καθένας μπορεί να γίνει αντιληπτός. Η μικρή σας επιχείρηση μπορεί να αλλάξει εν μία νυκτί. Εάν θέλετε πραγματικά να σας βρουν, το TikTok είναι ο καλύτερος τρόπος, αλλά το YouTube θα είναι πάντα η καρδιά και η ψυχή μου.
Γιατί είναι σημαντικό για εσάς να έχετε ένα podcast εκτός από τις ήδη καθιερωμένες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης;
Ο κόσμος υποτιμά ότι υπάρχουν πολλαπλοί τύποι υποστηρικτών. Πολλοί άνθρωποι στα 30 τους με υποστηρίζουν, αλλά πηγαίνουν στη δουλειά και δεν έχουν ελεύθερο χρόνο για να παρακολουθήσουν τα βίντεό μου. Όταν ενηλικίωσα το περιεχόμενό μου, οι απόψεις μου σίγουρα μειώθηκαν επειδή δεν έχω πλέον δημογραφικά στοιχεία αποκλειστικά για νέους, αλλά σίγουρα κατάφερα να αναπτύξω βαθύτερες σχέσεις με τους θεατές μου.
Η πρώτη συνάντηση podcast που έκανα ήταν εντυπωσιακή. Είχα πολλές συναντήσεις τη δεκαετία που έκανα τα social media. Αυτή ήταν η πρώτη συνάντηση όπου ένιωσα πραγματικά συνδεδεμένος με ένα κοινό. Με ήξεραν και ήταν εκεί για μένα, όχι ένα μέτωπο που έβαζα. Αισθάνθηκα ωραία που ήξερα ότι είμαι αρκετά καλός και μόνο που μιλάω για τις ιστορίες γνωριμιών μου.
Ποια είναι μερικά podcast που σας αρέσει να ακούτε και γιατί;
Έμμα Τσάμπερλεν , προφανώς. Ένα που επίσης έχω αγαπήσει είναι Παραληρηματικά Ημερολόγια από την Bria Jones. Αν είχα ένα solo pod, θα μιμούνταν πολύ το δικό της. Μιλάει για οποιοδήποτε θέμα. Είναι πολύ επιχειρηματική. Μπορώ να πω ότι λατρεύει τον κόσμο του YouTube, αλλά η [θέση] της εξακολουθεί να είναι πολύ τρόπος ζωής.
Μου αρέσει επίσης Shrink For The Shy Guy . Βοήθησε τόσο πολύ το κοινωνικό μου άγχος. έχω εμμονή με Gals on the Go . Ζω ως αντικαταστάτης με τα κορίτσια γιατί θα ήθελα πολύ να μετακομίσω στη Νέα Υόρκη, αλλά δεν ξέρω αν μπορώ να το κάνω ποτέ για περισσότερο από δύο μήνες.
Πώς αλληλεπιδράτε με τους θαυμαστές σας στο διαδίκτυο; Γιατί είναι τόσο σημαντική η αφοσίωση των θαυμαστών;
Υπάρχουν τόσοι πολλοί άνθρωποι που ασχολούνται με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τώρα, είναι δύσκολο να βρεις θαυμαστές που θέλουν να κάνουν ποδαρικό για σένα. Όλοι κάνουν το ίδιο πράγμα, οπότε είναι δύσκολο να ξεχωρίσεις. Το να αφήνεις την προσωπικότητά σου να φανεί και να είσαι ευάλωτος με τους οπαδούς σου είναι το παν.
Το 2017, ένιωσα ότι το κανάλι μου ήταν όλα χειροτεχνίες πέντε λεπτών. Τα βίντεό μου θα γίνονταν πιο viral αν με έβγαζα τρελό, επειδή οι άνθρωποι ήθελαν πράγματα κατευθείαν στο σημείο. Αλλά μετά συνειδητοποίησα, σε τι χρησιμεύουν όλες αυτές οι απόψεις αν οι άνθρωποι δεν ξέρουν ποιος είμαι; Όλοι κηρύττουν πάντα υψηλή διατήρηση βίντεο, αλλά αν κάνετε επεξεργασία από το περιεχόμενό σας, τότε οποιοσδήποτε θα μπορούσε να καλύψει αυτό το σημείο.
Νομίζω ότι αυτό είναι κάτι με το οποίο παλεύουν πολλοί άνθρωποι στο TikTok. Θα έχουν 5 εκατομμύρια προβολές, αλλά δεν κερδίζουν ακόλουθους ή δεν μετατρέπουν αυτούς τους ακόλουθους στο YouTube. Το ιογενές περιεχόμενο είναι υπέροχο, αλλά δεν μπορεί κάθε βίντεο να γίνει viral. Είναι καλύτερα να κάνετε μερικά βίντεο που δείχνουν την προσωπικότητά σας και ένα ή δύο που είναι διασκεδαστικές τάσεις που γνωρίζετε ότι θα έχουν καλή απόδοση.
Υπάρχουν συγκεκριμένα εργαλεία υλικού ή λογισμικό που χρησιμοποιείτε για την παραγωγή περιεχομένου;
Είμαι μεγάλος θαυμαστής των γυρισμάτων σε 4K στο τηλέφωνό μου. Το σκούπισμα του φακού της φωτογραφικής μηχανής μου πριν κινηματογραφήσω κάνει τη διαφορά. Τόσο πολύ μακιγιάζ και βρωμιά μπορεί να μπει εκεί. Η κάμερα του vlog μου είναι α Sony ZV-E10 . Μου αρέσει, αλλά δεν είναι τόσο φιλικό προς τον χρήστη όσο Canon M50 Χρησιμοποίησα από πριν. Sony 7C είναι αυτό που χρησιμοποιώ για το κύριο κανάλι μου. Η αλλαγή των καμερών μπορεί να κάνει μια οπτική διαφορά, ώστε οι άνθρωποι να μην κουράζονται να βλέπουν το ίδιο πράγμα.
Είμαι μεγάλος θαυμαστής της επεξεργασίας στο Adobe Suite . χρησιμοποίησα PicMonkey για το μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Canva και το PicMonkey είναι εξαιρετικά για αρχάριους, αλλά χαίρομαι που έμαθα το Photoshop γιατί μπορείς να κάνεις πολλά περισσότερα εκεί. Συνήθως επεξεργάζομαι τα βίντεό μου Final Cut Pro ή Πρεμιέρα . Παρόλο που μπορείτε να επεξεργαστείτε σχεδόν τα πάντα στο τηλέφωνό σας αυτές τις μέρες, είναι αστείο γιατί θα επεξεργαστώ το TikToks στον φορητό υπολογιστή μου. Είμαι πολύ πιο γρήγορος έτσι.
Ανακοινώσατε το 2018 ότι παίρνετε ένα ψηφιακό διάλειμμα. Τι οδήγησε στην εξάντλησή σας;
Ήμουν στον αυτόματο πιλότο, απλώς ανέβαζα κάθε εβδομάδα. Εχασα τον εαυτό μου. Ήμουν σε όλα για τις απόψεις και δεν ήξερα ποιος ήμουν. Μέχρι την εξάντλησή μου, ήξερα πολύ καλά ότι έπαιζα έναν χαρακτήρα. Δεν μου άρεσε αυτό που έκανα και δεν μου άρεσε το περιεχόμενό μου. Δεν ήταν συγκινητικό για μένα.
Όποιος είναι ελεύθερος επαγγελματίας, καλλιτέχνης ή δημιουργός καταλαβαίνει πώς πρέπει να αφιερώσετε χρόνο στον εαυτό σας για να επαναφορτιστείτε και να εμπνευστείτε ξανά. Αν ένας μουσικός έβγαινε με ένα τραγούδι κάθε εβδομάδα, τελικά, θα το ξεπερνούσε και το κοινό επίσης. Είναι σημαντικό να αφήνετε το κοινό σας να σας λείπει μερικές φορές.
Αυτό που με τρόμαζε τότε ήταν ότι επρόκειτο να γίνω άσχετος ή ο κόσμος να διαγραφεί. Άρχισα να νιώθω αμήχανα με το περιεχόμενό μου και δεν με είχε τόσο μεγάλη απήχηση.
Τι σε έκανε να αποφασίσεις να επιστρέψεις στην επιρροή;
Ποτέ δεν σχεδίαζα να τα παρατήσω εντελώς. Πάντα ήξερα ότι θα επέστρεφα. Είμαι πολύ παθιασμένος με αυτή τη δουλειά και τη διαδικασία δημιουργίας. Μου έλειψε να νιώθω δημιουργικός. Μακάρι να έκανα ένα μεγαλύτερο διάλειμμα, όμως. Ήταν μόνο για δύο μήνες.
Τον πρώτο μήνα, αποφάσισα να γίνω κακός στο Instagram και ο δεύτερος μήνας ήταν όλος ο προγραμματισμός και τα προ-γυρίσματα. Δούλευα ακόμα, οπότε θα ήθελα να έκανα έναν ολόκληρο μήνα άδεια.
Τώρα, έχω μια πολύ καλύτερη ιδέα για τους μακροπρόθεσμους στόχους. Από τη στιγμή της εξουθένωσής μου, είμαι πολύ υπέρ της ψυχικής υγείας. Δεν συνειδητοποίησα πόσοι άνθρωποι παλεύουν με αυτό και δεν έχουν έναν ασφαλή χώρο για να είναι ανοιχτός μέχρι που άρχισα να μιλάω περισσότερο για αυτό.
Πώς ξέρετε πότε είναι ώρα να κάνετε ένα διάλειμμα από το διαδίκτυο;
Αν υπάρχουν μέρες που είμαι κουρασμένος, δεν πειράζει, και θα το πάρω χαλαρά. Δεν είμαστε προϊόντα. Οι δημιουργοί είναι επωνυμίες, αλλά είναι επίσης άνθρωποι. Θυμάμαι όταν πέτυχα 1 εκατομμύριο συνδρομητές, πανηγύρισα για πέντε δευτερόλεπτα, αλλά μετά ένιωσα ηττημένος γιατί συνειδητοποίησα, «Θεέ μου, θα πρέπει να το κάνω ξανά από την αρχή για να πετύχω δύο εκατομμύρια».
Αυτός ο κύκλος είναι τόσο τοξικός γιατί δεν θα τελειώσεις ποτέ. Ακόμα και κάποιος σαν MrBeast Ο , ένας από τους κορυφαίους YouTubers, εξακολουθεί να προσπαθεί να ξεπεράσει τον εαυτό του. Ποτέ δεν νιώθεις ότι τα κατάφερες πλήρως. Αλλά συνειδητοποίησα ότι αν δεν αισθανθώ ποτέ ότι θα τα καταφέρω, τουλάχιστον θα πρέπει να είμαι περήφανος για το περιεχόμενό μου. Αν είμαι σε ραντεβού, δεν θέλω να ντρέπομαι για τα βίντεό μου. Θέλω να είμαι περήφανος για αυτό που κάνω.
Τι συμβουλή έχετε για κάποιον που θέλει να ακολουθήσει καριέρα στα social media;
Μου πήρε τέσσερα χρόνια για να δω αξιοπρεπείς ακόλουθους. Παίρνει πολύ χρόνο. Όλοι συγκρίνονται πάντα με άλλους δημιουργούς. Οι άνθρωποι θα σκεφτούν: «Ω, η Emma Chamberlain είναι ιδιόμορφη και γι' αυτό είναι μεγάλη». Θα προσπαθήσουν να τη μιμηθούν γιατί πιστεύουν ότι θα τους βοηθήσει όταν στην πραγματικότητα, οι άνθρωποι αγαπούν την Έμμα για την Έμμα.
Αν σε ξέρουν μόνο ως το κορίτσι που προσπαθεί να γίνει η Έμα Τσάμπερλεν, αυτό μακροπρόθεσμα θα σε κασκώσει. Ειδικά στο TikTok, τα πράγματα μπορεί να φαίνονται πολύ «αντιγραφή και επικόλληση».
Κάθε τεράστιος δημιουργός που ξέρω λατρεύει πραγματικά αυτό που κάνει. Δεν αγαπούν μόνο τη φήμη. Εστιάστε στα μακροπρόθεσμα κέρδη σας. Αν δεν ξέρετε τι είναι, δεν πειράζει. Εμπιστευτείτε τον δημιουργικό σας εαυτό. Κάθε φορά που αμφιβάλλω για τον εαυτό μου, θυμάμαι ότι είμαι δημιουργικός άνθρωπος, οπότε ακόμα κι αν σταματήσω να ανεβάζω βίντεο στο YouTube στο μέλλον, θα συνεχίσω να κάνω κάτι στο οποίο καταβάλλω όλη μου την καρδιά.
Είναι εύκολο για τους νέους δημιουργούς να αισθάνονται αποθαρρυμένοι ή να νιώθουν ότι κανείς δεν ενδιαφέρεται ή δεν τους παρακολουθεί. Όλοι ξεκινάμε από κάπου, και όλα είναι θέμα συνέπειας. Μην τα παρατάτε πολύ γρήγορα εάν αισθάνεστε ότι δεν λειτουργεί. Είμαι ευγνώμων που δεν είχα κάποια viral στιγμή όταν ξεκίνησα για πρώτη φορά. Τότε, δεν ήξερα ποιος ήμουν.
Ο χρονισμός είναι το παν, οπότε μην αποθαρρύνεστε. Ποτέ δεν ξέρεις πώς θα εξελιχθούν τα πράγματα.
